Ad portas del gobierno de Sebastián Piñera ha surgido tanto a nivel de la prensa como a nivel de las redes sociales (existen diversos grupos en Facebook al respecto) la discusión sobre el tema de los logotipos que el Gobierno de Chile ha utilizado durante la época concertacionista.

Antiguamente, el logo utilizado por el Gobierno para todas sus gestiones era el Escudo Nacional, reconocido como Emblema Nacional por el artículo 2 de la Constitución. Sin embargo, desde la vuelta de la Democracia esta tradición cambió; de esta manera, el gobierno de Patricio Aylwin sustituyó el Escudo por un logo con una estrella y una frase que decía “Así me gusta Chile”. Por otro lado, el gobierno de Eduardo Frei Ruiz-Tagle lo cambió por un sucedáneo de nuestro Escudo Nacional, que como principal característica carecía de la frase “Por la Razón o la Fuerza” (ver diseño aquí).

Luego, durante el gobierno de Ricardo Lagos se dio paso a un logotipo distinto, que consiste en una sucesión de cubos con los colores de nuestra Bandera, dispuestos en el mismo orden, omitiendo la estrella solitaria (ver diseño aquí). Este logotipo ha sido aún más polémico que el anterior, generando fuertes reacciones en sectores tradicionalistas y/o nacionalistas chilenos (ejemplo: SoberaniaChile.cl). El Presidente Electo Sebastián Piñera ya ha dado a conocer la intención de cambiar este logo (LaTercera.com)

Hecho este breve recuento, la primera pregunta es: ¿Qué es un logotipo? “Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto (RAE.es). “Es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes representan.” (Es.wikipedia.org). De esta manera, podemos deducir que el principal fin de un logotipo es enviar un mensaje a potenciales “clientes” con el fin de vender un determinado “producto” o “concepto”, lo que a todas luces responde a una lógica empresarial.

La segunda pregunta es: ¿por qué un gobierno necesitaría un logotipo? Al parecer el devenir del fenómeno de la globalización ha hecho que diversos gobiernos del mundo consideren relevante ofrecer una imagen moderna, fresca, amigable, etc., de su país, con el fin de contribuir al establecimiento de mejores relaciones bilaterales y multilaterales, así como darle una especie de valor agregado a los productos que exporta, lo que implicaría dejar de lado el uso a nivel internacional de los Escudos, que, como sabemos, son representaciones tradicionalmente asociadas al ámbito bélico. De este modo, gobiernos como Francia (Gouvernement.fr) o Alemania (Deutschland.de) utilizan logotipos distintos a sus símbolos patrios. Por otro lado, países como Italia (Governo.it) o Estados Unidos (USA.gov) ocupan como “logo” su escudo nacional.

Entonces, la tercera pregunta que surge es: ¿necesita el gobierno de Chile un logotipo especial? La respuesta a eso depende de una serie de factores a nivel idiosincrático, económico, diplomático, etc. A nivel idiosincrático, sería interesante hacer estudios respecto al grado de aceptación que tienen los emblemas nacionales (Bandera, Escudo e Himno) entre la población chilena; esto porque, a nivel internacional, quien tiene la representación del país es el Poder Ejecutivo, por lo que sería esperable que éste en primer lugar representara de la forma más transversalmente posible a todos los habitantes del país, incluyendo en sus gustos estéticos. A nivel económico y diplomático la pregunta que debemos hacernos es: “¿qué imagen queremos dar de Chile para el mundo?” Y en ese sentido, el mayor problema que podría tener el usar nuestro escudo patrio es la frase “Por la Razón o la Fuerza”, a pesar de que a mi criterio representa bastante bien lo que ha sido la historia de nuestro país. Es a lo menos razonable pensar que una frase de esa naturaleza puede sonar bastante violenta para gobiernos de otros países (especialmente nuestros países vecinos) –más allá de las reales capacidades bélicas de Chile, que si bien a nivel latinoamericano son más que aceptables, a nivel mundial seguimos siendo un país pequeño-, lo que puede traer resquemores a nivel diplomático, que al final de cuentas terminan en un detrimento en la imagen país que puede redundar en una pérdida de confianza económica en el mismo.

Dicho todo esto, considero que durante estos 20 años, y más allá de todas las críticas que se puedan hacer, el Gobierno de Chile ha sabido sustentar una imagen –al menos al nivel de las elites gubernamentales mundiales- de un país política y macroeconómicamente estable, una clase política seria (al menos en relación al resto de Latinoamérica), una balanza de pagos cada vez más positiva, en fin, un país próspero, y que cumple sus compromisos a nivel político y económico. Por otro lado, los problemas a nivel de relaciones bilaterales que tenemos con nuestros países vecinos no van a mejorar o empeorar por un logo o frase de escudo, ya que son problema más profundos y en general culpa de su misma inestabilidad política. Por lo tanto, no me parece tan relevante el hecho de tener que ocultar nuestro escudo para “mejorar la imagen”, por lo que me inclino a que nuestro Gobierno utilice nuestro Escudo Nacional como logo institucional.